To Be Truly Independent (Part-2)

Di edisi ini, kolumnis kita yang juga kolektor jam tangan dan salah satu pendiri Deployant, Charles Sutanto membahas lebih dalam tentang pembuat jam tangan independen

Hari ini, saya akan melanjutkan tulisan sebelumnya mengenai pembuatan jam tangan independen. Seperti dalam bisnis apa pun, setiap karyawan yang sangat baik dalam pekerjaannya dapat memutuskan untuk mengejar impiannya dengan menggunakan semua keterampilan dan pengalamannya. Selalu ada keyakinan mendasar bahwa seseorang, di suatu tempat akan membutuhkan jasa atau produk yang mereka jual – mendapatkan kemandirian. Sejalan dengan ini, merek independen sebagian besar dimulai oleh persona tertentu yang mulai bekerja di “merek” tertentu tetapi ingin melihat kreasi mereka memiliki karakter tertentu yang lebih selaras dengan kepribadian mereka daripada kepribadian “merek”.

Perjalanan tersebut tidak menjamin kesuksesan, tetapi bagi beberapa orang, seperti Phillipe Dufour, Kari Voutilainen, Roger Smith, karena mengikuti arus itu telah berhasil mengubah persona mereka sendiri dari pembuat jam tangan independen menjadi merek independen.

Philippe Dufour (Foto ®Eddie Sng)

Namun, seiring pertumbuhan merek, aspek komersial dan pengoperasian merek menjadi kurang jelas, sehingga sulit untuk mempertahankan identitas sebagai pembuat jam tangan independen. Menyiapkan distribusi, membangun butik sendiri, kampanye pemasaran, dan banyak lainnya, semuanya menghabiskan waktu dari sisi kreatif bisnis. Ini adalah kegiatan yang benar-benar berlawanan dengan kemandirian kreatif – seperti visi aslinya.

Mengambil contoh kasus dari pengalaman pribadi saya sendiri, selama Tempus di Singapura pada tahun 2007, sangat mudah untuk makan malam dan mengobrol dengan Kari Voutialinen dan Roger Smith. Sekarang, kecuali Anda sudah membuat janji, sangat sulit untuk bertemu mereka karena selama pameran jam tangan, permintaan waktu mereka dari peritel jam dan jurnalis sangat besar. Bagi kolektor seperti saya, alasan mengapa saya menyukai merek-merek independen, adalah karena hubungan pribadi yang saya miliki dengan pembuat jam tangan tersebut. Memahami visi, komitmen, perjalanan, dan pekerjaan yang mereka lakukan dalam jam tangan adalah intinya. Tidak memiliki ini, sama saja dengan membeli produk merek besar apa pun, jam tangan tanpa wajah. Tidak akan ada nostalgia, tidak ada momen dalam ingatan – tidak ada koneksi.

Jadi di mana keseimbangannya? Bisakah pembuat jam independen menjadi merek? Jawabannya pasti ya, karena sudah banyak contoh pembuat jam tangan yang sukses menciptakan merek. Namun, di mana titik temu antara kemandirian yang mereka dambakan dan landasan dari apa yang memulai perjalanan versus kesuksesan komersial sebuah merek? Dan siapa di benak Anda yang berhasil melakukannya? Mari jelajahi ini di bab selanjutnya karena kesuksesan mungkin membutuhkan produksi yang lebih besar.

@Lokasi: Ambrosia Private Club, Jakarta, Fotografer: Rendy Kairupan
Charles Sutanto di Ambrosia Private Club, Jakarta

Pasokan yang lebih besar berarti lebih banyak mesin, tetapi yang kami sukai dari pembuatan jam tangan independen adalah kualitas artisanal dari produk tersebut. Silakan kirim pendapat dan komentar Anda melalui surel ke: info@zamrud-media.com. Pendapat terbaik akan mendapatkan suvenir menarik dari majalah Collector’s Guide-WATCHES, Indonesia, dan akan kami tayangkan di kanal media sosial kami.