The Time Is Now

Peluncuran koleksi terbaru Mido, kolaborasi dengan aktor asal Korea, hingga tren di industri jam tangan

Franz Linder
CEO Mido

Dalam industri jam tangan, butuh waktu lama untuk tetap memimpin satu merek, dan CEO merek jam tangan Mido yang merupakan bagian dari Grup Swatch, Franz Linder telah menjabat posisi itu sejak tahun 2002. Collector’s Guide-WATCHES, Indonesia mewawancarai pria yang selalu tampil enerjik ini, sesaat sebelum acara peluncuran Ocean Star GMT Special Edition, di Mood Seoul, Seoul, Korea Selatan. Kami berbincang mengenai koleksi terbaru Mido, kolaborasi merek ini dengan aktor asal Korea, hingga tren di industri jam tangan. Ia mengaku bahwa adalah hal yang sangat sulit baginya untuk menilai ke arah mana industri jam tangan bergerak, namun ia berharap masyarakat akan lebih menghargai produk jam tangan seperti awal sebelum masa pandemi. Berikut rangkumannya.

Kenapa di Seoul, Korea?

Kami telah memasarkan produk jam tangan Mido di Seoul sejak 12 tahun lalu dan Korea Selatan adalah pasar yang sangat potensial untuk memasarkan jam tangan Mido. Kami aktif di Korea yang merupakan pasar yang relatif baru untuk Mido, karena ini adalah pasar yang sangat cepat berkembang dan kami berpikir, sekarang untuk Ocean Star yang baru, kami ingin memberikan dorongan tambahan, dan kami menemukan Kim Soo Hyun (yang merupakan figur yang cocok) sebagai Duta.

Tentang Kim Soo Hyun. Bagaimana dan mengapa kemitraan ini dibuat? Apakah ini strategi Anda untuk menarik minat generasi muda pada Mido?

Kami mencoba menginspirasi anak muda dengan produk bagus dan harga terjangkau untuk jam tangan mekanik. Pertama, kami ingin menawarkan harga terbaik untuk jam tangan mekanis berkualitas tinggi secara teknis. Kami juga gemar memadukan jam tangan dengan aktivitas yang tidak hanya emosional tetapi juga menyampaikan pesan. Dengan menggandeng Kim Soo Hyun sebagai duta produk jam tangan kami, tentu akan membantu Mido menggaet pelanggan muda di Korea Selatan. Ini membantu untuk mendapatkan lebih banyak perhatian dari pelanggan muda. Jika Anda memiliki duta yang kuat seperti seorang Kim Soo Hyun, Anda akan menerima banyak perhatian karena orang-orang menyukainya, termasuk generasi muda.

Perubahan besar lainnya sekarang adalah munculnya jam tangan pintar. Apakah Mido mengikuti tren tersebut?

Kami tidak memiliki rencana untuk membuat jam tangan pintar atau smartwatch. Bukan itu sebenarnya, bukan itu yang ingin kami lakukan. Sekarang, ambisi kami adalah untuk menghasilkan arloji yang indah, kebanyakan bermesin otomatis, dan memiliki kualitas yang sangat tinggi dengan akurasi mesin jam yang sangat tepat. Produk kami menawarkan keunggulan dari sisi daya tahan yang lama alias awet. Timeless, jika Anda membeli Mido, Anda dapat menggunakannya selama satu dekade, bahkan memberikannya kepada generasi berikutnya, ini adalah produk jam mekanis (yang memiliki keterikatan secara) emosional.

Apa yang Anda lihat sebagai tantangan terbesar di tahun-tahun mendatang saat Anda semakin membangun merek Mido?

Tahun-tahun Covid sudah menjadi tahun-tahun yang tidak biasa dalam perilaku pelanggan dan cara mereka terlibat dalam hal jam tangan. Saya berharap sekarang kita akan melihat kembali ke normalitas. Tantangan ke depan adalah kami harus terus menginspirasi pelanggan muda untuk tertarik dengan jam tangan mekanik. Ada dinamika komunikasi yang berbeda saat ini berkat saluran digital baru dibandingkan di masa lalu.