BASELWORLD IS BACK!
Ajang bergengsi ini akan hadir kembali dalam platform digital dan acara langsung, bagi industri perhiasan, jam tangan, dan permata sepanjang waktu, 365 hari setahun, di seluruh dunia.
Pada rilis terbarunya yang dikirimkan melalui surel pada tanggal 23 Juni lalu, BASELWORLD yang telah menjadi kiblat tren di dunia jam tangan, perhiasan, dan batu permata sejak 1917 mengumumkan bahwa mereka akan kembali diadakan pada bulan Maret/April 2022, dengan format yang sangat berbeda. Alih-alih berfokus pada penampilan spektakuler merek-merek mewah di sektor jam tangan, perhiasan, dan batu permata, BASELWORLD baru terutama akan menjadi platform B2B di segmen kelas menengah mewah. Konsep masa depan menggabungkan tren di pasar pengalaman pemasaran dengan kebutuhan seluruh komunitas di segmen kelas menengah dan atas dari industri jam tangan, perhiasan, dan batu permata.
“Setelah pandemi corona menghentikan BASELWORLD selama dua tahun terakhir, kami meluangkan banyak waktu untuk berbicara dengan mitra dan peserta pameran kami,” aku Michel Loris-Melikoff, Managing Director BASELWORLD. “Satu hal menjadi sangat jelas: merek BASELWORLD harus tetap ada, tetapi harus berubah secara mendasar.”
Jika BASELWORLD dulunya merupakan tempat pertemuan tahunan terpenting bagi merek-merek mewah di industri jam tangan, perhiasan, dan batu permata, edisi baru ini akan menjadi platform di mana produsen jam tangan dan perhiasan yang lebih kecil serta pedagang batu permata dapat mempresentasikan produk, sementara para peritel akan mendapatkan akses ke berbagai produsen dengan mudah dan efisien. BASELWORLD akan menjadi platform digital, dilengkapi dengan acara langsung, yang akan tersedia untuk industri perhiasan, jam tangan, dan permata sepanjang waktu, 365 hari setahun, di seluruh dunia.
Tanggal BASELWORLD 2022 akan dikoordinasikan dengan pameran dagang yang berlangsung di Jenewa pada waktu yang sama dan dimaksudkan sebagai suplemen penting dan platform tambahan untuk pertukaran informasi antara semua pemain di industri, termasuk mereka yang tidak berpartisipasi dalam BASELWORLD di masa lalu.
Akan diluncurkan pada musim gugur 2021 (30 Agustus – 3 September), platform digital akan menjadi forum pertukaran antara semua perwakilan industri yang relevan, publik dan media di BASELWORLD 2022. Alat-alat baru untuk pembuatan konten akan digunakan, memungkinkan pengalaman maksimum “touch and feel” (sentuhan dan perasaan) dan memberikan kesempatan untuk memperluas jaringan dan bertukar informasi tentang tren terbaru. Ini akan menjadi platform independen pertama yang menggabungkan acara digital dan live.
“Semua orang akan bertemu di platform kami. Merek, pabrikan, peritel, penggemar, dan media,” lanjut Michel Loris-Melikoff. “Kami akan menawarkan kondisi dan harga yang menarik untuk semua merek yang ingin memanfaatkan platform unik ini.”
Orientasi baru BASELWORLD juga sejalan dengan strategi Grup MCH, yang telah dikonfirmasi oleh Dewan Direksi yang baru dibentuk. Ini berfokus pada platform untuk komunitas di ekosistem internasional atau nasional tertentu), penyediaan solusi pemasaran pengalaman dengan dukungan holistik untuk pelanggan di seluruh dunia dan pengoperasian infrastruktur grup sendiri di Basel dan Zurich.
