THE NEXT BIG THING
BA111OD berhasil merevolusi industri pembuatan jam dengan perpaduan unik antara kemewahan dan aksesibilitas
Berawal dari tantangan untuk memberi solusi terhadap harga yang melambung di industri jam tangan Swiss, merek jam tangan independen Swiss yang didirikan pada tahun 2019 oleh Thomas Baillod ini ternyata berhasil menarik minat para penggemar jam tangan, dengan sistem pemasaran mereka yang unik, berani, dan akses seluas-luasnya akan kemewahan yang terjangkau.
Dengan menggabungkan penjualan langsung ke konsumen dengan model harga yang transparan, dan yang jauh lebih murah dibandingkan produk mewah tradisional, mereka memperkenalkan jam tangan mekanis autentik, termasuk flying tourbillon yang diproduksi di studio pembuatan jam mereka di sebuah bangunan bersejarah di jantung kota Vallée de Joux, Swiss.
Berbagai inovasi ditawarkan, sehingga BA111OD berkembang dari sebuah eksperimen menjadi produsen jam tangan independen yang berkembang pesat, dan dianggap berhasil mendefinisikan ulang nilai dan komunitas dalam horologi modern. Kami diundang untuk mengunjungi manufaktur mereka dan berbincang dengan Thomas Baillod dan teamnya di Neuchâtel, sekaligus mencoba langsung merakit jam tangan yang diberikan kepada kami sebagai hadiah yang sungguh berkesan.
Thomas berujar, “Untuk ini, pelanggan dapat datang dan merakit jam tangan langsung di tempat kami di Swiss. Kami mempertahankan sentuhan manusia dalam pembuatan jam tangan Swiss meskipun AI membantu kami bekerja lebih cepat.”
Dalam perbincangan kami yang akrab dan santai, kami baru mengetahui jika pria yang lahir di La Chaux-de-Fonds ini adalah seorang pakar dan veteran di industri jam tangan. Bahkan kisah pembuatan jam tangan BA111OD sangat terkait dengan warisan horologi Neuchâtel yang kaya. Hubungan keluarga Baillod dengan horologi dimulai pada tahun 1775, ketika David François Baillod de St-Aubin didokumentasikan sebagai perakit casing utama.
Thomas Baillod berhasil menemukan hubungan keluarganya dengan tradisi ini melalui leluhur seperti Ulysse Baillod, yang merupakan bagian dari sejarah panjang wilayah tersebut dalam menciptakan jam tangan mewah. Pada tahun 2019, Thomas, penduduk asli La Chaux-de-Fonds dan bagian dari sejarah horologi Neuchâtel yang kaya, meluncurkan BA111OD dari garasinya. Awalnya ditujukan sebagai platform eksperimental untuk merevolusi distribusi jam tangan, namun merek ini dengan cepat berkembang menjadi merek yang lengkap.
Ia mengajak kami berkeliling di area gesung studionya hingga berjalan mendaki bukit dan menaiki puluhan anak tangga di tengah hujan gerimis, sembari menjelaskan sejarah berdirinya merek ini. Saat kami mencapai puncak bukit, dimana terdapat sebuah gedung gereja yang salah satu bentuk ukiran di kacanya menjadi inspirasi logo yang terukir di tombol jam BA111OD, kami baru menyadari betapa kuatnya sejarah keluarganya memengaruhi terbentuknya BA111OD yang kita saksikan sekarang ini.
Silsilah ini menginspirasi komitmen mereka untuk melestarikan dan merayakan seni pembuatan jam tangan Neuchâtel, memadukan keahlian berusia berabad-abad dengan inovasi kontemporer untuk menciptakan jam tangan yang menghormati masa lalu dan masa kini. Untuk menyeimbangkan keahlian internal dengan kolaborasi strategis, Thomas mengaku jika jam produksinya dirakit di studio mereka sendiri, “Semuanya dirakit dengan tangan di studio jam tangan Swiss kami. Kami sangat tradisional dalam pembuatan jam tangan, dan saya ingin seperti ini. Kami memiliki pembuat jam tangan Swiss sendiri, desainer senior kami Liliane Murenzi sangat brilian dalam membuat sketsa desain jam tangan. Kami juga berkolaborasi, seperti dengan Olivier Mory untuk jam tangan flying tourbillon pertamanya, yang dikembangkan bersama dalam enam minggu. Kami mempertahankan inti pembuatan jam tangan internal tetapi bermitra secara strategis.”
Dan tahun lalu, sebagai bagian dari perayaan berdirinya merek ini yang ke-5, BA111OD menciptakan Trilogi jam tangan eksklusif yang merayakan nilai-nilai inti merek, yaitu Keaslian, Keberanian, dan Keahlian. Setiap koleksinya terinspirasi oleh keindahan dan warisan Neuchâtel dan lanskap sekitarnya, menghormati tradisi pembuatan jam tangan yang kaya di wilayah tersebut. Sebagai bukti hubungan yang mendalam ini, logo BA111OD telah diadaptasi untuk menyertakan “Neuchâtel”, yang memperkuat akar merek. Ia juga berhasil mendefinisikan ulang pembuatan jam tangan dengan We-commerce, yaitu semacam model yang berpusat pada pelanggan yang menggabungkan pendekatan tradisional dan digital. Didirikan oleh Thomas Baillod sendiri, konsep inovatif ini mengoptimalkan distribusi dengan memangkas biaya yang tidak perlu dan memprioritaskan pengalaman pelanggan.
