PURSUIT OF PERFECTION
Direktur internasional untuk bidang komunikasi dan citra dari pembuat jam tangan dan perhiasan mewah Piaget, Fatemeh Laleh, membawa merek tersebut kembali menjadi pusat perhatian
Berhasil mempersiapkan ulang tahun Maison Piaget yang ke-150 di tahun 2024 lalu, semua mata mengarah pada wanita kelahiran Iran ini, Fatemeh Laleh. Dengan memadukan nuansa kemewahan Iran, romantisme Prancis, dan pragmatisme Amerika, Laleh berhasil memperkuat platform merek pembuat jam tangan dan perhiasan mewah Swiss, Piaget.
“Saya sudah lama mengenal Piaget karena saya adalah perwujudan nyata dari nilai-nilainya, yaitu joie de vivre, kegembiraan bersama, kecanggihan, dan sentuhan kemewahan!” ungkap Fatemeh Laleh yang akrab dipanggil Fatti Laleh, yang bergabung dengan Maison pada Januari 2022 sebagai Direktur Piaget untuk bidang komunikasi dan citra. Kami berhasil mewawancarainya melalui surel dan berikut rangkumannya.
Apakah Anda memiliki strategi khusus untuk mengembangkan merek di pasar regional Asia?
Asia tentu saja sangat penting.
Setiap merek perlu menemukan keunikannya sendiri untuk bersinar di pasar jam tangan mewah yang kompetitif. Apa yang membuat Piaget menonjol?
Kisahnya, keahliannya. Setiap produknya berbicara sendiri.
Maison of Extraleganza adalah filosofi Piaget. Bisakah Anda memberi tahu kami apa ide di baliknya?
Piaget sangat unik, karena siapa yang menciptakan Maison, bagaimana mereka berevolusi dari pembuat jam menjadi penjual perhiasan, karena keahliannya, dan komunitasnya.
Selalu ada sesuatu yang membuat Piaget berbeda, selalu merupakan perpaduan pertemuan tak terduga, warna, tekstur, dan keahlian.
Selalu elegan, mewah, tetapi bukan hanya salah satu atau yang lain. Percikan terletak di antara keduanya. Inilah yang biasanya membuat AUC Tourbillon begitu berbeda, ini adalah jam tangan pemecah rekor dunia tetapi indah, elegan di pergelangan tangan, dan nyaman dipakai.
Apa saja karakteristik merek yang mungkin tidak diketahui kebanyakan orang?
Begitu banyak hal yang masih belum diketahui, mengingat Piaget dulu dan sekarang masih merupakan Maison yang sangat niche, yang menciptakan kreasi-kreasi indah dengan penuh semangat dan bakat. Tahun ini, misalnya, dengan peluncuran Sixtie, kami merayakan tema Play of Shapes dan apa yang Jean-Claude Gueit lakukan untuk Piaget selama bertahun-tahun. Setiap kisah, setiap kisah memungkinkan kami untuk mengungkap beberapa fakta yang belum diketahui.
Dengan munculnya merek-merek baru yang beresonansi dengan Gen Z dan Milenial serta telah mengubah industri jam tangan, apa strategi Anda untuk menargetkan klien generasi baru ini?
Dengan tidak menargetkan mereka. Semakin kita mencoba menargetkan suatu area, gender, usia, semakin tidak berhasil. Yang berhasil adalah gaya Piaget, kami melihat kolektor muda dan orang-orang dari segala usia dan wilayah terobsesi dengan dial jam dari batu hias atau Piaget Polo 79. Karena terasa sangat khas Piaget.
Ketika Piaget mencari duta merek atau rekan merek, kualitas apa yang Anda cari?
Keaslian. Ketika Anda berada di sebuah Maison di mana Piaget Society begitu kuat, di mana Yves Piaget menjadikan kliennya sahabat, dan sahabatnya sebagai klien, di mana ia menciptakan ikatan yang begitu nyata dengan para legenda internasional, Anda membutuhkan seseorang yang dapat mewujudkan nilai-nilai ini. Dan memelihara mitos ini.
Dengan sejarah yang begitu panjang dan kaya, bagaimana Anda menemukan keseimbangan yang tepat antara warisan dan modernitas?
Memang ada garis tipis antara masa lalu dan masa kini. Anda harus membayangkan sesuatu yang terasa abadi, modern, tanpa terpaku pada masa lalu atau terlalu jauh ke masa depan. Bagi kami, kuncinya adalah tidak terlalu memikirkannya, semakin Anda mengenal Maison, DNA-nya, kekayaannya, semakin Anda menciptakannya kembali secara organik.
Jika terasa autentik, itu akan berhasil. Semakin Anda mencoba memaksakan sesuatu, semakin pelanggan akan mengabaikannya karena dianggap terlalu pemasaran.
Majalah kami didedikasikan untuk para kolektor jam tangan dan pecinta perhiasan di Indonesia. Apa saja elemen yang membuat Piaget unik dan menarik bagi klien-klien ini?
Saya harap mereka menyukainya dan ingin mendengar masukan mereka. Penghormatan terbaik adalah ketika persepsi tentang Maison tersebut koheren dan diinginkan di seluruh dunia, terlepas dari kategorinya (Haute Joaillerie, jam tangan, atau perhiasan) atau peluncurannya yang berbeda.
