BREITLING BREAKTHROUGH
Evolusi ambisius merek menjadi “House of Brands”, membangkitkan kembali merek-merek jam ternama dari masa vakum dengan visi multi-merek yang berani
Pada tanggal November 19 lalu, ada sebuah pengumuman mengejutkan yang disampaikan oleh CEO Breitling, Georges Kern yang hadir menjadi pembicara di acara Creative Hub di salah satu forum paling berpengaruh di dunia horologi, yaitu Dubai Watch Week, dalam presentasinya yang berjudul: Menaklukkan cakrawala baru dalam pembuatan jam tangan Swiss. Ia mengumumkan bahwa merek Breitling telah berkembang pesat dan kini berevolusi menjadi “House of Brands”, sebuah portofolio pilihan yang menyatukan tiga merek jam tangan, yaitu Breitling, Universal Genève, dan Gallet, masing-masing dengan warisan, identitas, dan peran tersendiri dalam industri ini. Dan tampilan perdana ketiga merek tersebut dipamerkan di dalam paviliun khusus dua lantai seluas 400 meter persegi di Dubai Watch Week, di mana para pelanggan terpilih, peritel, dan media dapat merasakan pratinjau House of Brands yang diwujudkan. “Ambisi kami adalah menciptakan sesuatu yang eksklusif, sesuai pesanan, dan cerda. Ini adalah strategi jangka panjang yang bertujuan untuk mengembangkan portofolio merek-merek yang luar biasa dan unik,” jelasnya.
House of Brands menyatukan tiga rumah jam tangan legendaris tersebut di bawah satu strategi visioner. Dua nama bersejarah yang bergabung dengan Breitling, yaitu Universal Genève dan Gallet secara singkat ia presentasikan di acara tersebut, sebelum peluncuran ulang mereka pada tahun 2026 nanti. Langkah ini memungkinkan perusahaan untuk melayani segmen pasar jam tangan yang berbeda, melestarikan dan menghidupkan kembali warisan pembuatan jam tangan yang penting, dan terus mendorong industri ke depan sambil tetap setia pada warisan inovasinya. Dalam presentasinya, Kern menegaskan, “Ambisi kami adalah membangun sesuatu yang terkurasi, disesuaikan, dan lincah. Ini adalah strategi jangka panjang untuk mengembangkan portofolio dengan merek-merek pilihan, luar biasa, dan berbeda. Dengan menyatukan merek-merek ini, kami menawarkan keragaman yang lebih besar di berbagai titik harga dan gaya hidup, memenuhi minat dan aspirasi pelanggan yang terus berkembang. Ini mencerminkan bagaimana kolektor dan konsumen saat ini menikmati pembuatan jam tangan.”
Dengan memilih Universal Genève dan Gallet, ia membangkitkan kembali rumah mode bersejarah yang terkenal dan produsen kronograf terkemuka yang sempat vakum setelah era kuarsa yang penuh tantangan pada tahun 1970-an dan 80-an. Kini mereka kembali dengan gemilang, menegaskan kembali signifikansi dan nilai unik yang mereka bawa ke House of Brands. Kern menyampaikan, “Dengan Universal Genève dan Gallet, kami melestarikan dan merevitalisasi warisan pembuatan jam tangan yang penting dan dengan demikian kami terus mendorong industri maju sambil tetap setia pada warisan inovasi mereka. Strategi kami adalah menawarkan berbagai titik masuk ke dunia kemewahan, setiap merek menceritakan kisah yang berbeda, tetapi semuanya memiliki benang merah yang sama yaitu keahlian otentik dan relevansi modern.” Pengungkapan yang paling menarik berkaitan dengan strategi multi-merek Breitling adalah bahwa di tahun 2026 nanti akan diluncurkan Gallet, yang diposisikan dengan harga antara CHF 3,000 and 5,000 (sekitar IDR 63–108 juta), untuk mengisi segmen mewah kelas menengah yang telah ditinggalkan Breitling.
Dengan mesin Sellita dan narasi “wanderlust” yang berpusat pada eksplorasi dan safari, Gallet akan dijual di butik Breitling sebagai merek saudara. Untuk Universal Genève yang terkesan misterius, diposisikan pada titik harga di atas Breitling di segmen ultra-mewah, dan akan beroperasi sebagai merek yang berbeda. Sebagai merek paling eksklusif di dalam House of Brands, merek ini membayangkan kembali pembuatan jam tangan dengan pendekatan kreatif dan artistik, berkolaborasi dengan para ahli pengrajin. Sementara merek Breitling yang memiliki sejarah selama 140 tahun, dan menjadi salah satu dari sedikit produsen independen yang memproduksi mesin jam sendiri, berada di pusat House of Brands, menyeimbangkan lebih dari 140 tahun pengalaman dengan kemewahan kontemporer. Merek ini menargetkan audiens inti dengan harga antara CHF 6,000 dan 16,000 (sekitar IDR 130–348 juta), dengan beberapa lini yang lebih terjangkau (SuperOcean, Top Time) dan lainnya yang jauh lebih mahal (jam tangan dengan komplikasi, model emas). Sebagai salah satu dari sedikit pembuat jam tangan independen yang memproduksi mesin jamnya sendiri, karakter modern-retro-nya menjembatani energi Gallet dan kualitas luar biasa dari Universal Genève.
Saat kami berbincang singkat ditengah-tengah kesibukannya di ajang Dubai Watch Week, ia menyampaikan pesan khusus bagi para pecinta jam tangan di Indonesia, “Kunjungi butik kami, karena Breitling telah mengalami banyak perubahan selama 7 tahun terakhir. Ini tidak hanya tentang jam tangan Pilot, tidak hanya tentang udara (Navitimer), laut (SuperOcean) dan darat (Chronomat), melainkan tentang koleksi jam tangan mewah dengan banyak produk indah dan berkelas yang perlu Anda temukan. Kami telah banyak berubah dalam 7 tahun, silakan kunjungi kami. Kami juga akan memperkenalkan dua merek jam lainnya di tahun 2026 nanti, yaitu Universal Genève dan Gallet yang akan memberi lebih banyak lagi pilihan bagi para kolektor dan penggemar jam.”
